2025年前三季度，社会消费品零售总额同比增长4.8%，服务零售额增速更是快于商品零售近3个百分点，消费“压舱石”作用愈发凸显。从“囤货式”抢购到“体验式”消费，从“价格敏感”到“价值认同”，从“单一渠道”到“全链触达”，这不仅是规模的稳步扩张，更是结构的优化升级，是消费潜力在政策引导、供给创新与信心回升中持续释放的生动写照。
场景“新拼图”，重构消费地图。今天的消费，早已不是“买什么”的选择题，而是“在哪买、怎么用、为何买”的综合体验。一盒纸巾，不再只是卫生间里的日用品，厨房纸、湿厕纸、洗脸巾细分出十几种用途；一杯咖啡，不只是提神饮品，更是社交媒介、情绪抚慰、城市符号。露营热带动户外炊具销量翻番，演唱会经济让周边城市酒店“一房难求”，“跟着赛事去旅行”成为新风尚。这些碎片化、场景化的消费需求，正被精准捕捉、系统整合，拼出一幅全新的消费版图。高铁疾驰，缩短了城市间的物理距离，也让“周末去杭州看展、去长沙嗦粉、去成都追星”成为现实，跨城消费如“同城化”般便捷，消费半径不断延展。
供给“精耕作”，激活需求潜能。消费潜力释放，离不开供给侧的“精耕细作”。过去是“有什么卖什么”，现在是“要什么造什么”。可生食鸡蛋从概念到标配，低糖低脂食品走上百姓餐桌，适老化家电、儿童友好产品加速上市，供给端正以“绣花功夫”回应差异化、品质化需求。线上线下融合不再是简单叠加，而是“线上种草、线下体验、即时配送、社群复购”的闭环生态。直播间里，一场非遗手工艺带货能卖出上万件，老字号借数字渠道焕发新生；社区团购精准配送生鲜土货，让“家乡味”走进都市厨房。供给的柔性化、敏捷化，让“冷门”变“热门”，“小众”成“爆款”。
政策“组合拳”，稳住消费信心。消费的回暖，最终要靠信心托底。今年以来，从中央到地方，以旧换新政策持续加码，汽车、家电、家居形成“换新矩阵”，真金白银的补贴降低消费门槛；个人消费贷款财政贴息试点落地，降低信贷成本，让更多人“敢消费、愿消费”。与此同时，就业优先政策持续发力，居民收入稳步增长，社会保障网越织越密，为消费提供了坚实后盾。当一列列满载家电的货运班列驶向县域市场，当城市商圈亮起“以旧换新”主题灯光秀，政策的温度正在转化为市场的热度。
消费潜力如深井，唯有持续深耕、精准引水，方能涌流不息。从场景创新到供给升级，从政策护航到信心重塑，中国消费市场正走出一条“稳中有进、进中提质”的发展路径。这不仅是经济数据的回升，更是发展动能的转换与社会预期的回暖。只要坚持以人民为中心，持续优化消费环境、丰富消费供给、提振消费信心，中国超大规模市场的独特优势必将释放出更强劲的增长动能。（文/陈松）
责任编辑：吴晓慧
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